China está demostrando ser el ‘talón de Aquiles’ de parte del universo del lujo. Después Burberry que ayer publicó sus resultados del cuarto trimestre, impulsado también por los resultados chinos, anticipados por los gigantes franceses Kering Y Lvmh también involucrado en una reducción de las hazañas del Dragón, ahora es el turno del Grupo tod’s. El grupo Marche, recién llegado a la conclusión positiva de la oferta pública de adquisición de L Catterton, publicó los datos correspondientes al primer trimestre de 2024. Pues bien, en los tres primeros meses del año, la facturación consolidada del grupo registró un descenso del 6,7%, situándose en 252,3 millones de euros. La debilidad del mercado chino pesa esencialmente sobre las cuentas: la Gran China se desplomó un 24% en el primer trimestre, una tendencia que se debe a la fuerte caída del tráfico en las tiendas y al débil consumo, así como a una base de comparación difícil.
Y la desaceleración de China ha provocado que su estrella se apague (por no decir que se congele). roger vivier. En 2023 la marca de lujo diseñada por Gerardo Felloni había sido uno de los principales impulsores del excelente final de año del grupo diego Desde el Valle. En el primer trimestre de 2024, sin embargo, fue la marca la más afectada por la caída, con un -23% (-20,7% a tipos de cambio constantes).
La marca insignia también cayó, con unas ventas que descendieron hasta el -6,6% (-3,9% a tipos de cambio constantes). “Tod’s y Roger Vivier se vieron visiblemente afectados por la debilidad del mercado chino”, se lee en la nota del grupo. En cuanto a las otras marcas, siguen siendo positivas. Hogan Y Meterun 8,2% y un 12,7 por ciento respectivamente.
Volviendo al plano geográfico, los ingresos en el área europea (excluyendo Italia) aumentaron un 5,1% al tipo de cambio actual hasta 60,2 millones de euros. El mercado italiano se mantuvo estable con un -0,6% hasta 59,6 millones de euros. Sin embargo, destaca positivamente la tendencia en América, donde las ventas aumentaron un 19,8 por ciento. El propio Estados Unidos se confirma como un mercado clave para el grupo, aunque por el momento pesa “sólo” 20 millones de euros, es decir, menos del 10 por ciento. Según informó en los últimos días la agencia Reuters, “Bajo la dirección de la firma de capital privado, Tod’s invertirá en marketing para capitalizar su prestigio en elegancia discreta e impulsar las ventas en los Estados Unidos, dijo una persona familiarizada con el asunto”. Como informa la agencia británica, “los zapatos y bolsos de diseño Tod’s, incluidos los mocasines ‘Gommino’ que cuestan 695 dólares (639 euros al cambio actual), con sus características suelas de goma, tienen muchos seguidores entre los consumidores adinerados a partir de 40 años. . Más arriba en la escala de lujo, Roger Vivier, la marca de zapatos con hebillas de 950 dólares el par con sede en París y adquirida por Della Valles en 2015, es más atractiva para los grandes gastadores asiáticos”.
“Tod’s – añade la agencia – se ha negado durante mucho tiempo a perseguir compradores más jóvenes, una elección que parecía querer remediar parcialmente en 2021, cuando incorporó al influencer de la moda a su consejo de administración. Chiara Ferragni. Después de tres años, su puesto no ha sido renovado”.
Con motivo de la comunicación de los datos, Della Valle, presidente y director general del grupo, comentó: “Con el éxito de la opa, el grupo Tod’s sale de la bolsa. Decidimos tomar esta decisión para centrarnos en el desarrollo potencial de nuestras marcas individuales, realizando todas las inversiones necesarias en los momentos que consideramos más adecuados. Tenemos una gran oportunidad de crecimiento y trataremos de aprovecharla, operando con una visión de largo plazo. También hemos decidido compartir esta decisión estratégica con dos socios globales, que tienen una gran experiencia en nuestro sector: L Catterton y Lvmh, con quienes compartimos nuestra entrada en el mercado de valores hace más de veinte años, y que sin duda serán unos compañeros preciosos. viaje. Aprovecho esta oportunidad para agradecer a la Bolsa italiana y a Consob la disponibilidad y colaboración mostradas durante estos años de trabajo conjunto”.
Por lo tanto, China sigue siendo actualmente una incógnita para el mundo del lujo, aunque no han faltado actores de alta gama como Prada, moncler o Brunello Cucinelli que han registrado excelentes actuaciones aquí. Por otra parte, la comparación con el primer trimestre de 2023 Es particularmente desafiante porque en su momento la eliminación definitiva de las limitaciones pandémicas había dado un impulso no despreciable al consumo del país. Sin embargo, hasta la fecha el país asiático se enfrenta a dificultades económicas inestables, incluida una desaceleración del crecimiento, un sector inmobiliario precario, una población que envejece y un elevado desempleo juvenil, según informes. Jing diarioque, sin embargo, informa de los resultados de una reciente encuesta entre consumidores de lujo realizada por el Instituto de Investigación Hurun, según la cual el mercado de lujo chino está mostrando signos de resiliencia, alcanzando 1,66 billones de RMB (210 mil millones de euros) en 2023, creciendo un 3% en comparación. hasta 2022.
