La campaña de comunicación para el verano de 2024 de Visit Romagna comenzará el viernes 17 de mayo (a pesar de cualquier superstición): Desde la televisión, la radio y las redes sociales, el lema de la campaña es “Romaña, la fiesta italiana…y también está el mar”. El nuevo comercial de televisión fue presentado hoy en avance y los promotores estiman que es capaz de llegar a más de 23 millones de personas con referencia a un público objetivo de 25-54 años.
Contar la historia del territorio a través de una nueva perspectiva y transmitir el mensaje de que hoy, como entonces, la Romaña es la fiesta de los italianos. Este es el objetivo de la campaña turística 2024, que debería atraer turistas a la Riviera Romaña. De la televisión a la radio, a través de las redes sociales: también este año, de cara a la temporada de verano que se acerca, Visit Romagna, en colaboración con APT Servizi Emilia-Romagna, ha lanzado una campaña de comunicación y promoción para valorizar el territorio en la principal referencia. mercados con una inversión aproximada de un millón de euros. El caballo de batalla de la campaña de comunicación es el anuncio de televisión “Romaña, la fiesta italiana”, a partir de una idea de Claudio Cecchetto, Embajador de Visit Romagna para eventos del sistema y creado por la casa de Producción Jumpcutmedia de Milán.
El comercial y el mensaje:
Un concepto que pretende revertir el punto de vista de la narrativa, confiando ya no a los romañoses, sino a los turistas del centro-norte de Italia, la tarea de contar la historia de Romaña, la alegría, el encanto y la diversión de unas vacaciones. enseña el mar, la playa, el deporte, la naturaleza, el arte y la cultura.
Un territorio que se revela, en sus mil facetas, a través de las experiencias de los visitantes que eligen Romaña como destino de su estancia. Los protagonistas de la historia son un joven deportista, una familia con dos niños simpáticos y alegres y una pareja de adultos. Todos proceden de diferentes regiones (Lombardía, Véneto y Toscana), se preparan para ir a Romaña donde encuentran lo que buscan: colinas para andar en bicicleta, playas para jugar y relajarse, museos para admirar el arte. El anuncio termina con una broma irónica, como si fuera necesario recordar que en Romaña “también está el mar”. 110 km de playa que invitan al relax y la diversión, con acogedores y coloridos beach clubs que ofrecen todas las comodidades para pasar días sin preocupaciones en compañía de amigos y familiares. El mar de Romaña es un lugar mágico que deja una huella imborrable en el corazón de quienes lo visitan, ofreciendo emociones inolvidables y recuerdos preciosos para atesorar para siempre.
Chiara Astolfi, directora de Visit Romagna:
“El anuncio de Romaña, de 30 segundos de duración, también se emitirá con un intervalo de 15 segundos para aumentar su frecuencia, a partir de a partir del viernes 17 de mayo coincidiendo con la etapa del Giro de Italia Riccione-Cento hasta el 4 de junio, en las principales cadenas nacionales italianas, acompañada de una versión de 60 segundos para las redes sociales y YouTube” – “Será retransmitido en las redes Rai, Mediaset y La7, para un total de 433 emisiones, en combinación con los principales programas de información y entretenimiento con un prime time medio del 56% y el objetivo de captar una audiencia potencial de alrededor de 23 millones de espectadores en el grupo de edad de 25 a 54 años”. El medio clásico de la televisión se apoyará en una campaña social y digital y en una campaña de radio en las principales emisoras con una amplia cobertura en las regiones objetivo”.
El presupuesto:
Para toda la campaña se invertirán aproximadamente 800.000 euros, incluyendo producción comercial, retransmisión y planificación. Para reforzar aún más el posicionamiento de todo el Destino, se ha llevado a cabo la campaña de La Notte Rosa con insertos editoriales, publicidad dedicada en diversos soportes y vallas publicitarias de gran formato, cuyo coste total se ha estimado en 180.000 euros.
Habiendo comenzado en enero en los mercados extranjeros con anuncios específicos, en febrero en el mercado nacional con el lanzamiento de grandes eventos y eventos del sistema como La Notte Rosa, la capilaridad del mensaje se refuerza para captar un público generalista que toma decisiones de última hora. Desde el domingo 12 de mayo Durante tres semanas se transmitirá un spot específico en las cadenas de televisión para niños con la campaña Ven a Romagna, en colaboración con APT Servizi Emilia-Romagna, Italia in Miniatura, Oltremare, Aquafan y Acquario di Cattolica y durante el verano se reforzará el mensaje de colaboración. con Mirabilandia. La campaña social, digital y radial ya se lanzó para apoyar a los niños objetivo, Generación Z y Alfa a través de influencers y tiktokers, invitados del calendario de eventos romagnawow y de las arenas de verano en las playas. Además, en el marco de un proyecto de sistema público y privado en la zona de Ferrara, se retransmitirá un anuncio dedicado a la propuesta de vacaciones entre naturaleza y cultura en cadenas regionales y nacionales como Sportitalia, Tv 2000, Family Club, Donna TV, Alma TV, 7Gold hasta el 1 de junio. Finalmente, la comunicación de Visit Romagna se verá enriquecida por otras acciones como el proyecto Lonely Planet dedicado a la promoción de la nueva postal de los paseos marítimos y los nuevos paseos marítimos, a través de materiales digitales desarrollados por los propios autores de Lonely Planet.
