¿Adónde vamos de vacaciones este año? ¿Mar o montaña? ¿Deporte o cultura? ¿Pueblos o naturaleza? ¿Sabores o eventos? Para aquellos que no quieren tener que elegir, la respuesta correcta es “vamos a las Marcas”, la región en plural que ofrece a los visitantes un sinfín de oportunidades en todas las estaciones. Es el concepto de la campaña promocional de Atim (Agencia Regional de Turismo e Internacionalización) para la temporada turística 2024 inspirada en el tema de las conjunciones. La campaña fue presentada estos últimos días en la sede de la Cámara de Comercio de Las Marcas en presencia del gobernador Francesco Acquaroli, el presidente de la Cámara de Comercio de Las Marcas, Gino Sabatini, y el director de Atim, Marco Bruschini. En lugar de elegir un destino en el que una actividad excluye a otra, puedes elegir Las Marcas, donde el valor disyuntivo de la “o” se sustituye por el valor adicional de la conjunción “y”. El “reclamo” es entonces “¿Mar o montaña? Mar y montaña. Marchemos” y así sucesivamente para todos los atractivos que presenta la región con fotografías tomadas en todas las provincias. Después de la temporada turística de 2022 con récord de asistencia y llegadas, la temporada turística de 2023, que a pesar del condicionamiento inicial de la climatología adversa, registró un nuevo récord de visitantes y sobre todo de extranjeros (+12% de asistencia), la Región y el ‘Atim Esperamos que 2024 sea tan bueno, si no mejor, que años anteriores gracias también al impulso de Pesaro Capital de la Cultura 2024, acompañado de los tradicionales eventos de verano. Mientras tanto, se han establecido las condiciones básicas para el crecimiento y el desarrollo del sector, recuerda la Región: el reconocimiento de la marca Las Marcas a nivel internacional, el refuerzo de los vuelos, 60 millones para licitaciones destinadas a mejorar la calidad de la hostelería en las estructuras de alojamiento, el producto turístico y los eventos en los territorios. Además, la colaboración con la Cámara de Comercio de Las Marcas, que comparte los mismos objetivos, es fundamental. La campaña promocional abarcará todos los canales: desde los más tradicionales como las vallas publicitarias, pasando por las retransmisiones en canales de televisión generalistas en los horarios de mayor audiencia, pasando por la televisión de pago y posteriormente las redes sociales. Durante la presentación, el director de Atim, Marco Bruschini, también recordó todos los eventos promocionales en los que la región de Las Marcas ha sido protagonista, el último de ellos el Seefood Global de Barcelona, y las campañas promocionales en curso, como los anuncios del Las maravillas de Las Marcas interpretadas por el entrenador de Arabia Saudita, Roberto Mancini, testimonio internacional, repetidas en las estaciones, metros, aeropuertos y centros históricos de tres importantes ciudades europeas conectadas con Ancona por un vuelo directo: París, Viena y Munich. Esta última campaña internacional sigue a las campañas publicitarias nacionales difundidas durante el periodo navideño en los principales canales de televisión generalistas cercanos a las noticias o programas especialmente populares. “Otra acción de marketing muy importante – recordó Bruschini – fue la que se centró en Roma con los llamados carteles estáticos que, tanto en Navidad como en Semana Santa, cubrieron la ciudad: 350 carteles y un megapóster de 21×3 con una espléndida vista panorámica de “La Riviera del Conero, en Cristoforo Colombo, una de las calles más transitadas de la capital. Además, durante el mes de diciembre y enero, en 748 salas de cine de toda Italia, los espectadores fueron recibidos por el vídeo promocional de Let’s Marche emitido antes de las películas”. Sin olvidar la campaña social con el campeón olímpico de salto de altura, abanderado de Italia en los próximos Juegos Olímpicos de París y verdadero nativo de Las Marcas, Gianmarco Tamberi, “Da un salto a las Marcas”, que, transmitida en las redes sociales de promoción turística, El año 2024 se inauguró con un fascinante viaje del atleta de Las Marcas para descubrir nuevas experiencias y paisajes impresionantes en nuestra región. Una colaboración que la Región, como explicó el presidente Acquaroli durante la presentación, ya está dispuesta a renovar.
