Gino Sabatini, presidente de la Cámara de Comercio de Las Marcas, empecemos por los números. ¿Cuál es el tamaño del sector turístico en la región de Las Marcas en cifras?
“En la región tenemos casi diez mil empresas turísticas, concretamente 9.699 (423 alojamientos, 2.083 restauración y 88 operadores turísticos), con 13.791 establecimientos (las distintas sedes comerciales) y 54.100 empleados. Detalle de las provincias: 2.594 empresas en Ancona con 16.068 empleados, 2.561 en Pesaro-Urbino con 13.809 empleados, 1.863 en Macerata con 10.232 empleados, 1.644 en Ascoli con 8.581 empleados, luego 1.036 en Fermo y 5.410 empleados”. Intentemos rastrear el identikit del turista típico entre quienes eligen Las Marcas como destino de vacaciones.
“De las entrevistas realizadas por Isnart (Instituto Nacional de Investigación Turística) para la Cámara de Comercio de Las Marcas a más de dos mil turistas de vacaciones en la región, se desprende que Las Marcas se confirma como un destino que consigue posicionarse dinámicamente en el mercado. mercado, potenciando una oferta multiproducto en la que la gastronomía y el vino, el paisaje, las rutas que conducen al descubrimiento de los pueblos (el 12,5% de los turistas los visitan) y las zonas interiores dejan muy satisfecho al turista en particular. De los distintos productos emergentes de los sectores turísticos, los eventos programados en la zona mueven por sí solos al 11,9% de los turistas, más de lo que ocurre de media en el contexto nacional (6,8%). de 2023, el 21% de los extranjeros declaran haber elegido las Marcas específicamente para asistir o participar en un evento, más del 16% registrado en el bienio 2021/2022 y aproximadamente el doble de la proporción del turismo italiano vinculado a diversos eventos ( 10,4%)”.
¿Qué buscan los turistas internacionales en Las Marcas?
“Junto a la combinación eventos/patrimonio cultural, surge un vínculo interesante con la excelencia enogastronómica, que motiva, en combinación con los eventos, al 32,4% de los turistas extranjeros, con valores muy positivos en términos de satisfacción con la experiencia (media puntuación de 8,2 para la calidad de la comida y bebida y de 8,1 para los restaurantes frecuentados online (37%). euros por día para el alojamiento y 59 euros por día para la compra de bienes y servicios en la zona. Para los turistas italianos, sin embargo, la combinación ganadora parece ser entre eventos y turismo deportivo al aire libre, y entre eventos y compras. la comunicación también es la web (56,1%) y también en este caso el vínculo con las distintas redes sociales es fuerte (69,%)”. Hagamos entonces un balance: ¿qué necesita Las Marcas para consolidarse a nivel nacional e incluso internacional?
“En primer lugar, tenemos que hablar y hablar de Las Marcas. Nuestra prioridad será, por ejemplo, promocionar lugares y producciones en aeropuertos nacionales e internacionales, y organizar actividades B2B en las ciudades de destino de los vuelos que aterricen en nuestro aeropuerto. En la región albergamos dos sitios de la UNESCO. Asegurémonos, juntos, de sentir nostalgia por este patrimonio, nuestros pueblos, nuestras excelencias gastronómicas y vinícolas, en 2024, el año en el que albergaremos la Capital Italiana de la Cultura, Pesaro, y También en los próximos años organizaremos en Urbino el evento anual de Mirabilia, la asociación que reúne a las ciudades de la UNESCO. Será un momento importante para coronar el año dedicado no sólo a Pesaro Capitale, sino a todos. a los Municipios y a la región, que se beneficia de esta especial visibilidad.”
¿Qué acciones ha implementado la Cámara de Comercio de Las Marcas en materia de turismo y promoción?
“Camera Marche se compromete a promover el territorio a través de iniciativas para promover las actividades productivas y el patrimonio cultural, ambiental y paisajístico, suscitando momentos de reflexión y debate. Hemos estimulado y contribuido a la creación de medidas específicas (la llamada convocatoria de pueblos para la apertura de establecimientos comerciales en las localidades), realizando estudios en colaboración con entidades como Isnart y por supuesto la red universitaria. También abordamos el turismo a través de la organización y apoyo de eventos relacionados directa e indirectamente con la temática en los últimos años. meses nos han visto comprometidos en primera línea con eventos nacionales e internacionales, como, entre otros, los Estados Generales de internacionalización con Assocamestero y el proyecto “Marche in Festival” en el Festival de San Remo 2024. Nuevas formas, incluso para una cámara de comercio, para promover la hospitalidad, presentando lugares y economías en 360 grados. La nueva campaña Let’s Marche basada en la conjunción “y” entre la costa y el interior, el deporte y la cultura. Si Las Marcas es la región de las pluralidades, nuestra Cámara quiere ser el elemento que une: instituciones, operadores económicos, territorios y turistas, escuela y trabajo. Un territorio cohesionado y sólido es un territorio acogedor y atractivo.”
