No vuelvas a utilizar el nombre “Módena”, ni para sus coches ni para sus campañas de marketing global. La polémica desatada en las últimas horas por el alcalde de la ciudad emiliana que, apoyado por el ministro de Empresa y Made in Italy, Adolfo Urso, acusó a la empresa de utilizar técnicas de sonido italiano para explotar indebidamente la reputación de Módena y del Valle del Motor emiliano.
“En relación a las noticias recientes que circularon durante el fin de semana y las declaraciones realizadas por representantes de los gobiernos nacionales y locales, Xiaomi quisiera aclarar que el nombre de su vehículo eléctrico es Xiaomi SU7. Modena representa solo el nombre interno de un proyecto, así como el identificador de arquitectura de la plataforma Xiaomi EV Modena Architecture, como se anunció durante un evento celebrado en Beijing el 28 de diciembre de 2023.“, escribe en una nota un portavoz del gigante chino.
“La compañía no tiene planes de utilizarlo para campañas de marketing globales al nombrarlo como el nombre del automóvil. Xiaomi siempre se ha comprometido a cumplir con todas las regulaciones europeas e italianas aplicables, incluida la regulación sobre la protección de indicaciones geográficas.” concluye el comunicado de prensa de Xiaomi.
La reacción de los políticos: tanto el alcalde de Módena como el ministro Urso se declaran satisfechos
Una nota acogida con satisfacción por Gian Carlo Muzzarelli, alcalde de Módena, que desató la polémica con un discurso en el Motor Valley Fest. “Estamos satisfechos con las declaraciones de la empresa que aseguran que ningún coche llevará el nombre de Módena“, declara el alcalde.
“Sin embargo, evidentemente quien ha pensado en utilizar el nombre Módena para una plataforma de producción, como ya se ha explicado, cree que es sinónimo de calidad y capacidad de innovación: estamos de acuerdo, es exactamente así. Los contenidos de esta edición del Motor Valley Fest lo demuestran una vez más: esta es la capital del País del Motor.“
El discurso del alcalde termina con una advertencia: “Se necesitaría mayor atención y respeto al utilizar el nombre de Módena, incluso en relación con una simple plataforma de producción. Como Municipio estamos comprometidos, junto con todos los sujetos del sistema territorial, a potenciar la marca, también en beneficio del turismo. El Ministerio actuó bien y, a petición nuestra, tomó medidas para proteger la imagen de Módena y, en general, del Made in Italy.“.
Ministerio que a su vez difundió una nota, en la misma línea que el alcalde emiliano. “El fabricante de automóviles chino Xiaomi ha comunicado a Mimit que no promocionará el coche SU7, 100% producido en China, con el nombre de Módena, como destacaron hasta el momento los medios tras el acto de presentación del pasado 28 de diciembre en Pekín.” escriben desde el Palacio Piacentini.
“La empresa ha asegurado que tiene la intención de cumplir con la normativa italiana sobre indicaciones falsas, incluido el reglamento sobre indicaciones geográficas. No se promocionarán campañas de comunicación y marketing que puedan inducir a error a los consumidores.” concluye la nota.
Con el cierre del caso Xiaomi, es la segunda vez que la intervención del ministerio provoca un cambio de rumbo por parte de los fabricantes de automóviles. El caso más llamativo está relacionado con Stellantis y Alfa Romeo Milano que, tras las acusaciones de Italian Sounding lanzadas por el Ministro Urso, pasó a llamarse Alfa Romeo Junior.
