Illy promueve una activación artística en los canales de Venecia y una campaña de amplificación para hablar sobre la Colección de Arte Illy y la colaboración con la Bienal
Con la estrategia y planificación gestionadas por EssenceMediacom Italia, Illy lanza la campaña illyBeyondVenice de la Bienal de Venecia. El objetivo – explica una nota – es llevar la Colección de Arte Illy más allá de las fronteras de la Laguna y llegar a un público más amplio para ofrecer a los amantes del arte y del café una experiencia que combine arte y gusto.
Durante más de treinta años, illy ha transformado la taza de café en un lienzo para artistas internacionales, albergando sus obras en la illy Art Collection. Este viaje creativo continúa hoy en día con artistas contemporáneos que se inspiran en la porcelana blanca y crean una colección única de obras de arte en miniatura.
“Stranieri Ovunque – Extranjeros en todas partes” es el título de la 60ª Exposición Internacional de Arte de la Bienal de Venecia, con fuerte presencia de artistas que cuentan de diferentes maneras sus culturas y su vida cotidiana: el colombiano Aycoobo Wilson Rodríguez, el colectivo brasileño Mahku (Movimentos dos Artistas Huni Kuin), la guatemalteca Paula Nicho y la peruana Rember Yahuarcani, son los cuatro artistas de la Bienal de Arte 2024, que llevan su arte a las icónicas copas Illy.
Precisamente con motivo del lanzamiento de la nueva colección, y para reforzar la colaboración entre Illy y la Bienal de Arte de Venecia activa desde 2003, Creative Futures, la unidad de contenidos de EssenceMediacom Italia, ha dado vida a un proyecto artístico que contempla las tazas, diseñado por cuatro artistas involucrados, flotando en los canales de Venecia. La activación se difundió a través de un plan social en Meta y TikTok, así como un proyecto de siembra de medios destinado a profundizar el contenido editorial en periódicos y páginas sociales afines al público objetivo y los valores de la Marca.
Marta Colzani, branded content manager de EssenceMediacom Italia, comenta: «Un gran trabajo en equipo ha permitido llevar la Illy Art Collection a una nueva dimensión, involucrando a un público nacional y ofreciendo una experiencia memorable. La flotación en los canales de Venecia de las copas diseñadas por los talentosos artistas fue una idea disruptiva que pretende subrayar el vínculo perfecto entre los valores distintivos de Illy y los de un evento artístico único como la Bienal”.
El proyecto artístico liderado por EssenceMediacom se inscribe en una campaña de comunicación más amplia, de la que la agencia ha gestionado la planificación de medios: un plan de prensa dividido en periódicos y publicaciones periódicas publicado la semana de inauguración de la Bienal de Arte de Venecia 2024 y un plan OOH en emisión a partir del 29 de abril. durante dos semanas, en las principales estaciones de Milán, Turín, Venecia, Roma y Florencia.
