Diadora volver a apostar Juegos olímpicos. Más campeones, más disciplinas, más inversiones. Después de treinta años de ausenciaParís supondrá el regreso a las competiciones de cinco anillos de la empresa de calzado deportivo de Caerano San Marco (Treviso), propiedad de la familia Moretti Polegato. Las competiciones comenzarán el 26 de julio, pero el desafío ya comenzó, traducir el compromiso en resultados deportivos y luego económicos. En este frente, si la cuenta con patrocinios sólo se puede hacer con resultados en la mano, el Las inversiones ya ascienden a 4 millones de euros. solo por el investigación y el desarrollo de materiales y tecnologías (parte superior, compuestos y placas de carbono) desarrollados por el renacido centro de investigación, para luego crear (rígidamente internamente) calzado y ropa para atletas.
en el arsenal
Los primeros resultados se conocieron ayer, en el Arsenal de Venecia, en el marco de una exposición que narra materiales y muestras del pasado, elegida por Diadora como escenario para Lanzamiento del Arsenal de los deportistas, sus productos y muestras. Equipo olímpico. La estrella del día fue Larissa Iapichino, la atleta de salto de longitud, hija de Fiona May, en quien mucho se centra: «Estoy orgullosa de unirme a esta familia. La sensación que ya tengo es la de un salto más natural”, comenta sosteniendo en sus manos las Lungo Carbon, la nueva zapatilla de salto de longitud, que forma parte del Race Pack, la serie de competición de atletismo lanzada el pasado otoño con la velocidad de carbono, el zapato con clavos construido alrededor del velocista Simone Ceccarelli, que marcó el regreso de un zapato italiano a la pista después de treinta años.
Atletas y disciplinas
El centro del compromiso olímpico es atletismo: con Iapichino y Ceccarelli, Diadora también presenta a los campeones olímpicos de marcha en Tokio 2020 Massimo Stano y Antonella Palmisano. Pero el compromiso se extiende a teniscon Martina Trevisan, a tres deportistas de la Esgrimaentre ellos Martina Favaretto de Padua, y cuatro en volley playaincluida Marta Menegatti de Rovigo, donde Diadora desarrollaba ropa técnica. Hay 12 atletas italianos en el equipo olímpico, pero el total asciende a 20, se triplicó en pocos meses (entre ellos el tenista alemán Jan Lennard Struff y el tenista polaco Jan Zielinsky). Y luego está todo el equipo olímpico del país africano. de Botsuana.
la forma de correr
«La vuelta a las coronas olímpicas la investigación comenzó en 2015: la idea, desde la adquisición en 2009, era recuperar la identidad deportiva de Diadora, con el regreso a las competiciones; y los Juegos Olímpicos son su centro – afirma el presidente Enrico Polegato -. El producto es ciertamente competitivo: los deportistas y entrenadores lo reconocen”. «El objetivo es volver a ser visibles en los campos de competición. Todos nuestros atletas son medallistas”, añade Gelindo Bordin, atleta olímpico de maratón y director de producto. Además, los resultados del regreso a las carreras ya se pueden ver entre los aficionados: «Los tres mil pares de zapatillas de maratón que se pondrán a la venta esta primavera ya están agotados», dice Bordin. Y el compromiso con las competiciones impulsa el desarrollo que Diadora ve en el running. La compañía cerró 2023 con 300 millones de euros de ingresos agregado, entre venta directa y licenciada, repartido a partes iguales entre calzado deportivo, deportivo y de trabajo. «Pero la parte de rendimiento, el primer tercio, creció un 16% – afirma Polegato -. Estamos trasladando fuerzas al producto de alto rendimiento, a Europa y Estados Unidos.». Director relevante sobre la marcha: «Es el mercado de referencia para el futuro y las ventas de nuestro sitio web desde allí ocupan el primer o segundo lugar según la semana – afirma el presidente -. En EE.UU., con unos ingresos de 20 millones, trabajamos con tiendas especializadas sólo en productos de alto rendimiento.” La pregunta sigue siendo dónde encuentra Diadora el espacio para abrirse camino entre los gigantes: «Los entusiastas ven el estilo italiano de una marca con una auténtica historia deportivapero también inversiones en nuevas tecnologías – concluye Polegato -. Y en el running, el deporte que más está creciendo, el know-how de la empresa es enorme”.
