“El valor añadido”, por su parte, lo certifican las cifras. Empezando por los del Corriere della Sera, el primer periódico italiano con una diferencia de más de 40 puntos porcentuales sobre su competidor directo y líder (también) de la galaxia digital con más de 32 millones de usuarios únicos al mes y un número de suscriptores que galopa rápidamente hacia los 650 mil. «Cifras importantes, grandes, que suponen un resultado muy notable», subraya Urbano Cairo, hablando en el escenario de Apulia del encuentro con empresarios que invierten en publicidad en las publicaciones CairoRcs Media. El escenario del roadshow es Torre Coccaro, en las afueras de Fasano, entre las granjas simbólicas de Puglia que en el bolsillo del turismo de élite ha encontrado una de sus tarjetas de visita más rentables en términos de imagen. A unos cientos de metros del pueblo (Egnazia) que acogerá la reunión del G7 del 13 al 15 de junio, el presidente y director general de RCS Mediagroup cotiza junto a Uberto Fornara (Director General del holding Cairo Communication) los datos de una escalada que se desarrolla a través de múltiples plataformas. La televisión, por ejemplo. Desde marzo, La7 es la cuarta cadena nacional con una cuota del 5,8% en la franja de acceso y prime time, justo por delante de Italia 1 (5,9%), subiendo al tercer escalón del podio con un 9,1% en la audiencia de alta categoría. en horario de máxima audiencia e incluso alcanza el segundo lugar, con un 13% de aprobación, después de Rai 1, si consideramos sólo el segmento de espectadores graduados.
Volviendo a los periódicos de los quioscos, detrás del Corriere della Sera y sus quince ediciones locales se encuentra la Gazzetta dello Sport, capaz de reunir más de 4 millones de lectores diarios en la web. El resumen del sistema controlado por CairoRcs Media tiene una importante confirmación matemática: los periódicos (sitios y periódicos) y los canales de televisión del grupo llegan a 49 millones de italianos. Cobertura incluso mayor que la de jugadores del calibre de Google, Meta y Amazon. He aquí, pues, “El valor añadido” que da título al roadshow.
En presencia de un viejo amigo de cuya boda fue padrino de boda – Giampiero Ventura, ex entrenador del Torino y ex entrenador de la selección nacional –y de muchos empresarios– uno por encima de los demás Sergio Fontana, presidente de Confindustria Puglia – Urbano Cairo bendice el crecimiento de su firmamento editorial. Precedido por Luigi Zanolio, apodado “el narrador”, creador de historias innovadoras para Alternative Group, el presidente de RCS Mediagroup recuerda cómo «en 2016, cuando llegamos al Corriere, vendimos cinco mil ejemplares menos que Repubblica en los quioscos. Ocho años después, vendemos cien mil ejemplares más.” Todavía: “Hemos creado un sistema Courier que se desarrolla a través de diez articulaciones, del periódico al sitio web, de las ediciones digitales a las redes sociales, de los eventos a las newsletters”. Como presidente de un equipo de fútbol (“mi ambición era ser jugador, pero nunca he tenido un entrenador como Ventura”) no puede faltar la referencia “al extraordinario éxito del Festival de Trento organizado por la Gazzetta dello Sport”. Y luego la historia del sueño hecho realidad: «Leí una hermosa biografía de Angelo Rizzoli en 1991, que me fascinó sobre esta extraordinaria empresa y que me acercó aún más al Corriere della Sera, que ya había hojeado cuando era niño. Todos sabéis cómo terminó.” Aportando “el valor añadido” que confiere a CairoRcs Media un liderazgo indiscutible en el panorama italiano.
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