“SÍ Asís” es el lema elegido para la campaña de comunicación que pretende valorizar los lugares franciscanos, pero también todas aquellas actividades que constituyen una oferta turística de 360 grados. Encomendado a la agencia Armando Testa, es promovido por la Municipalidad y fue presentado en la seráfica ciudad, en presencia de los creativos de Armando Testa, los encargados de la estrategia de medios, La Puerta Comunicación y administradores municipales.
La iniciativa se apoya principalmente con fondos vinculados a la licitación anunciada por el Ministerio de Turismo.
“La idea creativa se caracteriza por la positividad y se inspira en el nombre de la ciudad misma: Asís, con la centralidad del “SÍ”, declaró Raffaele Balducci, director creativo de Armando Testa. “Representa – añadió – la respuesta a todo. se le puede pedir a unas vacaciones nunca banales. De hecho, ya sea en busca de espiritualidad, sumergiéndose en la naturaleza, asistiendo a un concierto al aire libre o a una exposición de arte, disfrutando de un almuerzo o recorriendo apasionantes senderos en bicicleta, Asís tiene todo que ofrecer”.
En la práctica, a través de un mecanismo de “copia” de preguntas y respuestas – se explicó – el “SÍ” expresa la respuesta a cada deseo, la promesa de una oferta turística definida como diversificada y satisfactoria, y es al mismo tiempo el elemento gráfico que firma la campaña de forma identificativa y distintiva. Así, Asís ya no es “sólo” la ciudad de San Francisco, sino que expresa un sí a la naturaleza, un sí al arte, a un verano de experiencias al aire libre y de diversión, que representan los temas tratados en este primer lanzamiento cuyo gran protagonista es el Monte Subasio “como recurso turístico estratégico”.
La campaña es multicanal, está prevista en la web y en las redes sociales con un plan editorial “pago” y “orgánico” y en sistemas de 13 grandes estaciones italianas, como Milán Central, Roma Termini y Tiburtina, Turín Porta Nuova, Génova. Brignole, Génova Piazza Principe, Verona Porta Nuova, Venecia Santa Lucía, Venecia Mestre, Bolonia Central, Nápoles Central, Bari Central, Palermo Central.
Las acciones fueron ilustradas por Donato Perri y Vincenzo Tomini Foresti de The Gate Communication, agencia que se ocupó de la estrategia de medios. El lanzamiento, previsto para el 22 de abril, representa el primer paso de la campaña “SÍ Asís”, que continuará con otras actividades y temas hasta 2025, incluyendo también lanzamientos internacionales.
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