Si según Istat En 2022, poco menos del 40% de los italianos habrá leído un libro por placer.hoy llegan algunos datos alentadores desde el sector alimentario audiolibros, en continua expansión: en los últimos 12 meses, según una investigación NielsenIQ para Audible (Empresa Amazon entre los principales actores del llamado entretenimiento de audio) presentado el martes 23 de abril, son 11,1 millones de italianos (alrededor del 19%) han escuchado al menos unocon un crecimiento del 4% respecto al año anterior.
Un nuevo fenómeno cultural
Una tendencia que, tras el boom de la pandemia, no ha parado: desde 2020 hasta hoy ha aumentado la gente que escucha libros en audio aumentó en un 22%. El 31% de los entrevistados escucha al menos uno por semana (p. ej. 5% casi todos los días, elusuario fuerte», especialmente en el grupo de edad de 25 a 34 años, y en su mayoría procedentes del sur de Italia). El promedio por oyente es de aprox. dos sesiones por mes«y lo que nos llamó la atención – le dice a todos mensajero Mateo gananciavicepresidente senior y director para Europa de Audible, es el aumento en el tiempo promedio de escuchar por sesión, que es de casi media hora, una señal de que los audiolibros están cada vez más presentes en la dieta mediática de los italianos. Además, hoy en día el 39% de los participantes considera que los audiolibros son un tema valioso para iniciar conversaciones y una forma de romper el hielo: los audiolibros están empezando a convertirse en un tema de conversación como los libros, las películas y las series de televisión”. Un fenómeno cultural.
Qué, dónde y cómo
Por primera vez el género Thriller ha superado a los Clásicos (32% a 28%) en las preferencias de escucha en Italia. Se escucha principalmente en hogar (7 de 10) o durante el viaje (casi uno de cada dos), por entretenerte a ti mismo mientras hace otras cosas (57%), lucha contra el «fatiga de la pantalla» (53%) y el aburrimiento (51%). Pero uno de los datos más interesantes se refiere a la relación entre libros y audiolibros, cada vez más complementarios: Casi uno de cada dos italianos ha escuchado un libro que ya leyó., y lo mismo ocurre a la inversa. Experiencias que se enriquecen mutuamente, para diferentes momentos del día (y quizás de la vida).
Libro y audiolibro se complementan
Para Juan Baixeras, Country Manager para España e Italia de Audible, «la industria que ayudamos a crear se ha consolidado: hace ocho años empezamos en Italia con 1.500 títulos, ahora tenemos 16 mil, y sumamos alrededor de 2 mil más cada año. Mucho se debe a trabajo realizado en conjunto con editoriales: los acuerdos con terceros suponen hoy el 57% de nuestro catálogo, mientras que el 43% son producciones propias. Ahora también aquí, como en Estados Unidos y Alemania, La publicación simultánea de libros y audiolibros se está convirtiendo en la norma.».
no estamos en la cima
Según Matthew Gain «nada sugiere que ya estemos en la cima: sigamos viendo crecimiento increíblemente fuerte en toda Europa y también en Italia”. Así que hay espacio tanto para presentar a aquellos que todavía no se han lanzado a la experiencia del audiolibro, como (para Audible) para darse a conocer: Baixeras anuncia que pronto “comenzará una campaña televisiva con Roberto Saviano» y, dentro de un trabajo colectivo que se centra fuertemente en el marketing digital, la empresa quiere «hacer crecer el catálogo no solo en la primera listaes decir, los más vendidos que hay hoy en las librerías, pero también en el fondoes decir, lo anterior, quizás más sofisticado, para conseguir que nuestros suscriptores encuentren siempre todo lo que buscan”.
Inversiones en Italia
Mientras que «en el mercado de podcasts – admite Baixeras – todavía se está haciendo luchando por monetizar“Porque hay tanta oferta gratuita, mientras que nosotros nos centramos en el contenido premium”, el de los audiolibros “nunca ha pasado por la fase gratuita”, y esto sin duda ha sido una ventaja para toda la industria. Audible continúa apoyándose en un modelo de negocio basado en la suscripción (9,99 euros al mes) con el que podrás acceder a 82 mil productos de audio, incluidos podcasts, en su mayoría exclusivos: Sólo en 2023 la empresa invirtió 5,5 millones de euros en contenidos en italianode los cuales 1,4 millones para producir podcasts originales.
Dos nuevas características
En la Feria del Libro de Turín, anticipa Baixeras, se presentarán dos novedades: «Por primera vez, en el 18º aniversario de su lanzamiento, por fin tendremos Gomorra en audioy además los añadiremos todos a nuestro catálogo La saga del Señor de los Anillos”. El cual pretende competir internamente con el audiolibro más escuchado desde hace años en Audible, es decir harry potterseguido este año de una nueva entrada: «La portalettere» de Francesca Giannone.
Los audiolibros más escuchados
A continuación se muestra el ranking de los 10 audiolibros más escuchados en Audible.it de marzo de 2023 a marzo de 2024:
- harry potter: La saga completa, JK Rowling, leído por Francesco Pannofino
- El carteroFrancesca Giannone, leído por Sonia Barbadoro
- El conde de monte cristo – Versión completa, Alexandre Dumas, leída por Moro Silo
- Las armas de la luzKen Follett, leído por Riccardo Mei
- Los pilares de la tierraKen Follett, leído por Riccardo Mei
- siempre pasa algo maravillosoGianluca Gotto, leído por Gianluca Gotto
- Sangre inquietaRobert Galbraith, leído por Andrea Mete
- DunasFrank P. Herbert, leído por Alessandro Parise
- El invierno de los leonesStefania Auci, leído por Ninni Bruschetta
- Asesinato fuera de temporadaArwin J. Seaman, leído por Gabriele Donolato
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